本案例探究海信如何初步踏入美国市 场,而后在当地站稳脚跟。这是一部企 业史,详细呈现海信从地方国企到全球 电视制造巨头的演变。比海信在佐治亚 州的投资本身更重要的是,这一案例主 要考察了海信全球化计划背后的考量, 它在美国的品牌化和本土化战略,以及 它如何将自有技术转为市场吸引力。
同样重要的是,我们必须在更广阔的历 史背景中回顾海信的故事:在过去的几 十年里,亚洲制造业巨头之间激烈竞 争,产业领导者此兴彼亡,电视产业的 技术和标准不断演化。
本案例具体讨论了有关中国企业及其在 美投资的若干启示。
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